Oreo и Minecraft объединяются: больше, чем просто печенье

Два культовых бренда, Oreo и Minecraft, объединили усилия в преддверии долгожданного выхода фильма «A Minecraft Movie». Эта коллаборация предлагает поклонникам обоих миров нечто большее, чем просто вкусное угощение. Она сочетает в себе коллекционирование, интерактивные развлечения и эксклюзивные призы, стирая границы между реальным и виртуальным мирами.

Почему это произошло?

Коллаборация стартовала в начале 2025 года и была приурочена к выходу фильма «A Minecraft Movie», который появился в кинотеатрах в апреле того же года. Главная цель партнерства — создать уникальный игровой опыт, отражающий дух творчества и приключений, характерных для обоих брендов. Перрин Пьеррар-Виллаей, директор по маркетингу Oreo в Европе, назвала это партнерство «самым игривым из всех», а представители Warner Bros. Pictures отметили особенность сочетания круглой формы классического печенья Oreo и кубических блоков Minecraft.

Фанаты и эксперты индустрии положительно отнеслись к этому сотрудничеству, отметив его креативность, оригинальность промоакций и высокий уровень вовлечения аудитории. Многие геймеры считают коллаборацию ярким примером того, как бренды могут объединять разные миры в одном проекте и создавать новые способы взаимодействия с любимыми продуктами.

Печенье с сюрпризом: что нового?

В рамках сотрудничества была выпущена лимитированная серия печенья Oreo. Каждое печенье украшено одним из четырех рельефных изображений, вдохновленных Minecraft: Кирка, Кристалл, Меч и, конечно же, Крипер. Эти дизайны не только радуют глаз, но и служат ключом к интерактивному миру.

Поклонникам предлагается поучаствовать в уникальной игре. Откусив печенье до квадратной формы, напоминающей блок из Minecraft, его можно отсканировать с помощью смартфона. Это действие открывает доступ к специальному онлайн-опыту в дополненной реальности (AR), где игрокам предстоит искать скрытые элементы, связанные с фильмом. Кроме того, коды с упаковки лимитированной серии можно вводить на официальном сайте Oreo, чтобы получить шанс выиграть эксклюзивные призы.

Эксклюзивные акции и где их искать

Маркетинговая кампания не ограничилась только выпуском печенья. В Лондоне была проведена специальная промоакция, в ходе которой прохожим раздавали уникальное квадратное печенье Oreo. Эта акция вызвала большой ажиотаж в социальных сетях, особенно среди американских фанатов, которые, к сожалению, не смогли приобрести такую версию печенья в своих магазинах. Это подчеркнуло эксклюзивность и глобальный масштаб кампании.

Присоединяйтесь к приключению

Коллаборация Oreo и Minecraft — это яркий пример того, как бренды могут творчески подходить к взаимодействию со своей аудиторией. Она предлагает фанатам не просто продукт, а целое приключение, объединяющее вкус, игру и азарт коллекционирования.

А вы уже успели попробовать новое печенье? Удалось ли вам найти все скрытые предметы в AR-игре? Делитесь своими впечатлениями и находками в комментариях